Ein Link ist eine Verbindung zwischen zwei Webseiten, d.h. auf Webseite A befindet sich ein Link, der zur Webseite B führt. Wenn nun von B wieder ein Link zurück zu Webseite A führt bezeichnet man diesen als Backlink.
Backlinks (B--->A) werden oft als "Dank" für den ersten Link A--->B gesetzt. Google bewertet grundsätzlich Links positiv, jedoch ist ein Link mit zugehörigen Backlink weniger wert als ein einzelner Link oder ein "open-jaw Link".
Die Optimierung der Backlinks und der Aufbau einer Sammlung von Backlinks (Linkbuilding) werden ein einer Backlinkanalyse geprüft und Vorschläge zum weiteren Vorgehen erarbeitet.