Ein Link ist eine Verbindung zwischen zwei Webseiten, d.h. auf Webseite A befindet sich ein Link, der zur Webseite B führt. Wenn nun von B wieder ein Link zurück zu Webseite A führt bezeichnet man diesen als Backlink.

Backlinks (B->A) werden oft als "Dank" für den ersten Link A->B gesetzt. Google bewertet grundsätzlich Links positiv, jedoch ist ein Link mit zugehörigen Backlink weniger wert als ein einzelner Link oder ein "open-jaw Link".